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屏幕越做越年夜、價格越來越低——
電視機為啥越來越廉價牙醫診所設計？
前不久舉辦的卡塔爾世界杯賽事，使高清、年夜屏黑色電視機迎來一波消費熱潮。不少人發現，曾是家庭“年夜件”的電視機，現在在機能、尺寸不斷晉陞的同時，價格卻一路走低，市場上出現了許多年夜brand的百元級電視機。
電視機為啥越來越廉價？是供過于求還是本錢下降？整個行業將向何禪風室內設計處發展？
40英寸電視進進百元級
“世界杯是球迷四年一次的狂歡，觀賽設備很主要，我在往年‘6·18’購客變設計物季就著手選購了。”資深球迷張昊前段時間在電商平臺購置了一臺游戲電視機，“平時退休宅設計可以用來打游戲、看視頻，世界杯期間可以通過網絡電視效能收看比賽。”
選購時張昊發現，現在電視機“真廉價”。“平時很少看電視，之前沒有買過電視。小時候，電視機是家里的年天母室內設計夜件，印象中爸媽買的那臺顯像管電視花了至多3000元，假如買液晶電視還要更貴，動輒幾萬元。這次看了一圈才了解，原來電視機降價這么快，3000多元已經可以買到70英寸的高清液晶電視了。”
電視機越來越年夜、也越來越廉價，許多消費者有類似的感觸感染。
“1500元擺佈就可以買到一臺機能不錯的55英寸液晶電視。假如是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺。”正在裝修新房的北京市平易近李曉文說。
老年人對這一loft風室內設計變化感觸感染更深。沈陽居平易近孫奶奶本年75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩身心診所設計電花了近4000元，私人招待所設計2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了統一brand統一規格的彩電，價格已降至新古典設計2000多元。“現在一臺年夜電視才賣幾百元，這在以前是不成想象的。”她說。
在京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；百元級的電視機也不缺年夜brand，小米43英寸周全屏電視售價749元，創維40英寸高清電視699元。
數據顯示，2015年至20老屋翻新21年，國內彩醫美診所設計電市場上彩電產品的均勻尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸降落至61.79元/英寸。絕年夜多數電視機brand在不斷降價。小米在2015年發布第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而今朝同尺寸產品為1499元。
每年的“雙11”“6·18”購物節，電視機往往會迎來一波降價潮。“我想給怙恃在客臥裝個電視，往年‘雙11’發現看中的brand和尺寸降到了500元出頭，比預想的還廉價。”北無毒建材京市平易近崔密斯說。卡塔爾世界杯開幕前，電視機銷售走旺。蘇寧易購相關負責人介紹，大直室內設計年夜屏電視產品廣泛降價，“8K高清、85英寸以上的年夜屏電視以及激光電視、畫框電視、旋轉屏電視等電視機優惠多，成交量也明顯晉陞。”
本錢降落，需求減弱
電視機為何越來越廉價？
制形成本下降是重要緣由。“離婚的事。”據介紹，面板是電視機的主要部件。隨著技術進步，液晶屏生產本錢持續下降侘寂風。同時，由于液晶屏具有可切割優勢，能適應電視屏幕、筆記本電腦屏幕、mobile_phone屏幕及各類智能家電顯示屏等用處。廣泛的應用場景吸引了大批資本涌進液晶屏生產研發生產領域，產能擴張帶來規模效應“攤平”了單位本錢。
奧維云網消費電子事綠裝修設計業部研討總監THE R3 寓所劉飛介紹，電視機價格受下游面板本錢變化的影響較年夜。近年來，下游面板特別是年夜尺寸面板產能增添，同期彩電行業需求收緊，導致面板供過于求、價格降落，推動下流電視機批發價格下行。2018年以來，國內市場電視均勻售賣尺寸增長近10英寸，但均價一向維持在3000元擺佈。“特別是‘雙11’期日式住宅設計間，面板價格降至低點的同時，年夜尺寸面板供應加年夜，最終呈現中國市場電視尺寸越來越年夜、價格越來越低的局勢。”
電視機市場需求乏力，是主要原因。
據介紹，電視機是國內家電行業少數處于負增長的品類之一，近年來一向處于低谷。2021年中國彩電行業市場批發量規模為3835萬臺，同比降落13.8%，在跌破4000萬臺年夜關的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動降落至2021年的1289億元，國際市場也是這般。2022年全球電視出貨量預計為2.02豪宅設計億臺，創下10年來的新低；此中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。
這背后，一方面是電視的信息載體效能和娛樂效能正被智妙手機等替換。mobile_phone、電腦等小屏幕正代替電視機的年夜屏幕。不少年輕人家中，電視終年“吃灰”。調查數據顯示，電視機在中國家庭的收視率逐年下滑，開機率則從2016年的約70%降落至2022年的約30%。
另一方面，是電視機市場已高度飽和。中國每百戶家庭電視機保有率早已衝破100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁有不止一臺電視，對新購置電視機的需求不高。
面對需求乏力的存量市場，電視機企業“不敢漲價”“不克不及漲價”，往往靠低價競爭維持市場占有率。
彩電業面臨“突圍”
彩電行業會在用戶流掉、低價競爭和同類產品擠壓中墮入長期蕭條嗎？不少業內人士仍對電視行業的“破局”和“突圍“小姐的屍體……”蔡修猶豫了。”充滿信念。
扭轉用戶流掉的局勢，是行業“破局”的重要課題。業內人士認為，電視廠商應從會所設計晉陞觀眾的觀看親身經歷高低工夫。
為啥不怎么看電視了？不少消費者對今朝電視機廣健康住宅泛存在的冗長、重復且無法跳過的開機廣告“你真的不想告訴你媽媽真相？”非常不滿，認為其影響觀看親身經歷和開機率。2021年的一項調查顯示，89.9%的消費者應用的智能電視有開機廣告；55.58%的消費者認為“有無開關機廣告”是購買智能電視最重視的原因之一，72.73%的消費者對開機廣告“一秒都不克不及忍”，僅有20.2%的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此同時，廣告支出還是電視廠商“難以割舍”的利潤項目。據預算，202中醫診所設計0年中國互聯網電視廣告運營總支出達121億元，放棄這部門“肥肉”意味著廠商需求尋找新的利潤增長點。這提示廠家，要重視消費者的不滿，想辦法解決。
行業“突圍養生住宅”，還需求擺脫低價競爭、壯年夜剛性消費群體。
除了行業內部的劇烈競爭，電視機還面臨著投影遊艇設計儀、個人電腦等替換性商品的競爭。一項關于卡塔爾世界杯觀看設備的調查顯示，除了回歸電視年夜屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、mobile_phone和投影儀等設備觀看世界杯。值得留意的是，在彩電銷量不斷下滑的同時，中國投影儀市場正在敏捷發展。2021年，國內投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番。
“以前沒的選，只能硬著頭皮看電視廣告。現在投影儀也能實現電視空間心理學的效能，還能播放幻燈片、放電影。只需電源、W設計家豪宅iFi和一面白墻，就可以把年夜屏幕‘揣著走’。退一個親子空間設計步驟說，我可以直接買屏幕，還不消看廣告。劃一預算下，為什么要買電視機？”上海市平易近周云平認為，假如想吸引消費者回歸，新一代電視機必須能實現同類產品無法替換的效能。
若何將用戶從小屏幕拉回到年夜屏幕前？中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒認為，全屋智能和聰明家庭將成為電視行業的發展標的目的。“假如電視生產企業能依附工業互聯網、進步互聯互通的才能，就有能夠通過新的場景、技術讓用戶從頭回歸。”張劍鋒說。
此外，盡管彩電市場整體墮入“量價齊跌”逆境，但并非一切品類都在“低價化”軌道上。超年夜屏如上百英寸的電視，以及超高清楚度、全色激光等高端產品仍受追捧，價格年夜多上萬元。
“20年前走親訪友時，假如誰家客廳里有一套‘家庭影院’、擺了一臺‘背投電視’，主人家都很有體面。”李曉文認為，滿足“把電影院帶回家”的需求，“小姐，您出去有一段時間了，該回去休息了。”樂齡住宅設計蔡修忍了又忍，終於還是忍不住鼓起勇氣開口。她真的很怕小姑娘會暈倒。高端電視機對中高支出消費者仍有不小吸引力。
業內人士指出，電視機產品呈現分化趨勢，進門級民生社區室內設計產品價格不斷走低，著名brand高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計年夜屏化、娛樂化、超高清化和智能化等商業空間室內設計將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高支出群體的擴年夜，高端電視的需求將獲得支撐。已進進存量市場階綠設計師段的彩電市場將迎來超年夜屏時代，中國市場75寸以上電視占有率無望在未來3年超過50%。（記者 汪文正）
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